2024 Çin Uluslararası Bisiklet Fuarı sırasında, sektör içeriden kişiler bisiklet sektöründe ilk kez piyasa toparlanmasının işaretlerini ihtiyatla belirttiler. Bu, bir hafta önce Sea Otter Classic'te duyulan olumlu sinyallerle tutarlıdır.
Aşırı stok sorunuyla boğuşan Avrupa ve Kuzey Amerika'nın aksine Çin'de eğlence amaçlı bisiklet patlaması yaşanıyor.
01. Yeni parkur, yeni yolculuk
"Yeni Pist, Yeni Güç, Yeni Yolculuk" temasıyla 32. Çin Uluslararası Bisiklet Fuarı, Şanghay Yeni Uluslararası Fuar Merkezi'nde düzenlendi. Sergi, bisiklet ve elektrikli bisiklet endüstrilerinin gelişimindeki yeni eğilimleri, en son bilimsel ve teknolojik başarıları ve yenilikçi teknolojileri kapsamlı bir şekilde sergiliyor ve bisikletlerin yeni konseptlerini sunuyor.
Bu yıl yaklaşık 1.500 şirket katılıyor. Sergide toplam 12 sergi salonu ve 1 açık hava sergi salonu bulunuyor ve toplam alanı 150,000 metrekare olup bisiklet ve elektrikli bisikletler, parçalar ve bileşenler, açık hava sürüş ekipmanları ve elektrikli motosiklet salonu gibi çok sayıda temayı kapsıyor.
Bu sergi, Almanya, Tayvan (Çin), Fransa, Hollanda, Belçika, İtalya, Danimarka, Amerika Birleşik Devletleri, Portekiz, Yeni Zelanda, Pakistan ve Hindistan dahil olmak üzere 20'den fazla ülke veya bölgeden yaklaşık yüz şirketi ağırladı. Açık hava pavyonlarından biri, 15 Altın Ödül ve 55 Mükemmellik Ödülü sergileyen 12. İnovasyon Gösteri Sergisine adanmıştır.
02.Sektörde büyük değişimler
Son beş yılda, Çin'in bisiklet pazarı ve endüstrisi büyük bir dönüşüm geçirdi. Çin fabrikaları her fiyat noktasında ve hatta üst düzey parçalar ve bisikletler ürettikçe, temel üretim teknolojilerinde kademeli olarak ustalaştılar. Geçmişte, bu üst düzey ürünler çoğunlukla denizaşırı ülkelere ihraç ediliyordu, ancak artık endüstrinin odak noktası iç pazara kaydı ve akıllı pazarlama teknolojisi, güzel tasarlanmış ürünleri yerel pazara tanıtmak için kullanılıyor.
Örneğin, uzun süredir OEM/ODM işiyle uğraşan bir şirket olan TaiShan Sports, onlarca yıldır pazarda aktiftir. Şirket yakın zamanda Pardus markalı kendi üst düzey yol bisikleti serisini piyasaya sürdü ve Çin ulusal zamana karşı yarış takımının resmi tedarikçisi oldu. Diğer yerel markalar arasında Samebike, Bross, SUPANDA, Girder ve X-Lab yer almaktadır. Yerel pazarda güçlü bir varlık kuran bu markalar artık ihracat pazarlarını genişletmeyi hedefliyor.
03. Üretim ve ihracat
Sektörün dönüşümünün bir diğer işareti de sergilenen nihai ürünlerin kalitesindeki önemli iyileşmedir. Çin Uluslararası Bisiklet Fuarı geçmişte orta ila düşük seviyeli bir pazar satın alma etkinliğinden yüksek fiyatlı bisikletler ve elektrikli bisikletler için bir satın alma yerine yükseltildi. Düşük seviyeli ürünler hala mevcut olsa da artık pazara hakim değiller.
Çin Bisiklet Derneği'ne göre Çin, ülkede yaygın olarak kullanılan gazla çalışan e-bisikletler de dahil olmak üzere 48,83 milyon bisiklet ve 50,35 milyon e-bisiklet üretti. Dünya çapında yaklaşık 4,17 milyon e-bisiklet ihraç ediliyor.
Çin Bisiklet Derneği ayrıca şunları bildirdi:Çinli bisiklet üreticileri2024 yılının ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %15 artışla 7,31 milyon bisiklet satışı gerçekleştirdi.
Çin pazarına yönelik iyimser görünüm bazı olumsuz etkileri de beraberinde getirdi.
Çin'in bisiklet endüstrisi ve üretim kapasitesi son birkaç yılda hızla büyüdü. Avrupa ve Kuzey Amerika'ya yapılan tedarikler durduğunda, şirketler dağıtım için hızla büyüyen yerel pazarlara yönelebiliyor. Bu değişim bir sorunu gizliyor: Çin'in endüstriyel üretimdeki ciddi aşırı kapasitesi, gelecekteki ihracat pazarı ve ihracat şirketlerine sağlanan ayrıcalıklı koşullar hakkındaki aşırı iyimserlikten kaynaklanıyor. Sorun otomotiv endüstrisi için olduğu kadar acil hale gelebilir, ancak bisiklet ve e-bisiklet endüstrileri için nasıl çözüleceği belirsiz. Neyse ki, bu durum şirketleri yeni ürünler geliştirmekten alıkoymadı. Bir endüstri kaynağı, "Çin Uluslararası Bisiklet Fuarı, yeni projeler başlatmak için ortak bulmak için mükemmel bir yer." dedi.
04.TikTok bir sonraki satış kanalı olacak
Sosyal medya uzun yıllardır pazarlama iletişiminde önemli bir rol oynuyor ancak doğrudan satış bisiklet sektöründe nispeten yeni bir kavram.
Radus'un satış direktörü Allen Long, "Bir yıl öncesine kadar TikTok Live'ın satış gücüne inanmıyorduk," diye açıklıyor. "Satış sonuçlarını gördüğümüzde, özel bir bölüm kurmaya karar verdik. Etkisi özellikle düşük fiyat noktalarında belirgindi. Tek seferde 300 bisiklet sattık ve bu sayı kolayca 2,000 araca ulaşabilirdi."
TikTok podyumda her yerde mevcut. Birçok stant, canlı sergi etkinliklerini yayınlamak için kameralı özel cihazlarla donatılmıştır.
